Prečo všetci čumia do mobilu a prečo by nás to malo zaujímať

Hovoriť, že doba sa mení, to je večne omieľané klišé, ktoré sa používa snáď už od staroveku. Zvykne sa to hovoriť aj v našej reklamnej branži (a tu často mnohí dodávajú, že každá zmena je horšiemu, pesimisti!) tak často, že už sa to hádam ani nedá brať vážne. Doba sa však naozaj mení. V posledných rokoch staré známe pravdy, na ktoré sa v reklame a marketingu dalo spoľahnúť, skutočne prestávajú platiť. A kto pozorne nesleduje zmeny, prestáva stíhať, prestáva rozumieť.

mobile generation

Celkom donedávna pri príprave kampaní platilo, že sme vsadili na klasický komunikačný mix, ktorý tu s nami bol dlhé roky a desaťročia. Televízia bola kráľovnou, ku ktorej sa prilepili inzercie v časopisoch a novinách a vonkajšie plochy. V posledných rokoch sa k tejto klasike ešte pridával internet najčastejšie v podobe reklamných bannerov alebo textovej reklamy v internetových vyhľadávačoch. Na internet ako nové a hlavne inovatívne reklamné médium sa ostrieľaní reklamní vlci dívali s určitým kritickým odstupom.

Takže v čom sa doba dnes mení? Všetci čumíme do chytrých telefónov, ktorým sa s každou novou generáciou zväčšuje displej. Sociálne siete ovplyvňujú naše sociálne väzby a dokonca významne formujú mediálnu realitu. Podľa výskumu eMarketer nám štatistiky z rokov 2009 až 2014 ukazujú, že za týchto 5 rokov sa spôsob, akým zákazníci konzumujú obsah zásadne premenil. Kým v roku 2009 ešte stále dominovala televízia so 45% podielom, dnes je o 10 percent nižšie. Oproti tomu mobilný telefón stihol za tých posledných 5 rokov vzrásť z marginálnych 3 % na takmer 25.

Spolu s faktom, že okrem televízie sústavne klesá podiel rádií a hlavne tlače, online plus mínus stagnuje, sa nám otvára zaujímavý obrázok, ako sa bleskovým tempom menia návyky ľudí pri vyhľadávaní zábavy a toho, čo ich zaujíma. Vtipné na tom, všetkom je, že súčasný systém akoby novú realitu príliš nechcel vidieť. Televízie tak okato ignorovali generáciu „Millenials“ – teda mladých narodených okolo roku 2000 – až si títo vyrobili vlastnú televíziu zo služby Youtube. Novodobí hrdinovia najmladšej generácie sú priamo z jej radov a hovoria si „youtuberi“ – ich vlastnoručne natočené videopríspevky si pozrú státisíce českých a slovenských tínedžerov a sledovanosťou tak hravo tromfnú hocijakú reláciu pre mladých na najsledovanejších televíznych kanáloch.

Kto z branže marketingu pochopí generáciu Millenials, tomu sa otvárajú úžasné nové možnosti, ako pracovať so svojou značkou. A kto to nepochopí, tomu prajme veľa šťastia.